一文搞懂SEO、SEM是甚麼？

什麼是SEO（Search Engine Optimization）？

SEO 是搜尋引擎優化（Search Engine Optimization），是一種利用搜尋引擎 （常用的Google，Bing），來幫助企業優化網站來提升搜尋引擎排名的概念，是現行數位行銷最重要的工作之一。SEO是一連串改善網站自然排名的工作，大致可以分為「技術」和「內容」兩個層面。經營網站就像經營實體店面，要先有人潮逛店鋪，才會有後續的服務諮詢或產品購買。如何有效增加網站流量，更是網站經營者面對的一個大難題。

1. 技術層面：包含了許多網站HTML技術與分析的工作，流量分析、用戶喜好、H標籤的設定、圖片ALT優化、載入速度優化…等等。
2. 內容層面：是SEO的佔比最重的區域，搜尋引擎會優先排名符合「關鍵字搜尋」的文章頁面，只要網站文章可以滿足關鍵字及搜尋量，自然就會被Google收錄。因此就算技術面再怎麼優化，沒有生產出優質的文章，是不會有排名效果的優勢。

實際上，我們希望自己的網站能出現在 Google 搜尋結果的第一頁上，主要有兩種方法：

• 方法 1：透過 Google Ads內的Keyword Planner付款購買「關鍵字廣告」出現在付費廣告版位。這個是SEM（Search Engine Marketing）其中的一部份
• 方法 2：優化網站，並讓網站被 Google 演算法認定為高品質、對使用者有幫助的網站，進而被 Google 排在自然搜尋結果中。

方法2是最被Google搜尋引擎認可的過程，而且是最耐用而不會因為不付費而令排名降低。

根據Statcounter統計，2025年初，Google仍然在市場上佔有90%的市佔率，代表使用者對Google搜尋的依賴性還是很高的，AI暫時還沒辦法完全的取代搜尋引擎。

什麼是SEM（Search Engine Marketing）？

SEM是搜尋引擎行銷（Search Engine Marketing），意思是指付款購買「關鍵字廣告」出現在付費廣告版位。SEM 的收費模式一般是以點擊收費，所以當廣告預算使用完，廣告便會隨次而消失。SEM 好處在於無需等待 Google 收錄你的網名，再等候排名來獲取流量。一般在你上載完廣告計劃到 Google 後，廣告便可出現在搜尋結果頁面上。

SEO優化的重要性

搜尋引擎保存了很多網站與網頁的資料在其數據庫內，大家都常用搜尋引擎來搜找答案或所需要的產品。如果企業是透過網站來提供服務、販售商品，那更需要在搜尋引擎的排名推到第一 / 二頁來顯示公司資訊。所以SEO就是一件必要的工作，把網站的索引、分類通通都被搜尋引擎收錄。

SEO 搜尋引擎優化好處

1. 長期有效的曝光率
2. 建立品牌知名度
3. 接觸潛在客戶群

很多企業會為了公司在搜尋引擎的網站排名，聘請專家來為網站使用SEO和SEM雙管齊下，客製化去令網站的排名慢慢改善。

小編不是做行銷工作，需要花錢的那一個部份SEM就不太詳細去解說了。